ウイスキーの若い世代への浸透を図ろうと「サントリー」は、若者が好むハイボールに適した軽やかな味が特徴で、
蒸留所がある愛知県知多市の名前を冠した新しいブランドのウイスキーを売り出すことになりました。

サントリーが発表したのは愛知の「知多蒸溜所」で製造された原酒が使われている「知多」で、ことし９月から全国で販売します。
サントリーは、大阪の「山崎」や山梨の「白州」など生産地を商品名にしていて、「知多」は１１年ぶりの新しいブランド
となります。このウイスキーは食事との相性がよい軽やかな味わいが特徴で、ハイボールに適しているということです。
低迷が続いていた国内のウイスキー市場は６年前に拡大に転じましたが、若い世代への浸透をどう図るかが課題に
なっていました。そこで、サントリーは若者が好むハイボールに適した新ブランドを発売することで市場のさらなる
拡大につなげたい考えです。

サントリー酒類の宮下敏常務は「業務用と家庭用の両方の市場で売り込みを強化していく。知多の名前を全国に
発信し日本のウイスキー市場をけん引していきたい」と話しています。
ウイスキーの市場拡大を巡っては、「キリン」がかき氷にウイスキーをかける提案をするなど、各社とも若い世代へ
の働きかけを強めています。

http://www3.nhk.or.jp/news/html/20150716/k10010153621000.html